“攢金豆子相當(dāng)于投資”成了不少黃金商家的宣傳詞，但小克重黃金售價(jià)和回收價(jià)之間的價(jià)差較大，從中獲益幾乎是天方夜譚。
“很難以買時(shí)的價(jià)格賣出”，對于當(dāng)下大火的攢金豆子理財(cái)法，消費(fèi)者張女士感慨道，“2022年在線下品牌門店買的小金豆子，陸續(xù)買了四五顆，平均一顆460元左右(克重為1克)，將近一年了，按黃金回收價(jià)出售還是虧的”。
3月30日，北京商報(bào)記者走訪各大黃金門店發(fā)現(xiàn)，相比張女士買金豆子時(shí)候的價(jià)格，現(xiàn)在線下門店1克的價(jià)格已漲至500多元，但按回收價(jià)格來看依舊沒有回本。以周大福為例，當(dāng)日黃金回收價(jià)格為419元/克，相比張女士的購買均價(jià)460元還低出了41元。
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如果消費(fèi)者是近期買入的金豆子，差價(jià)則更為明顯。例如，3月30日周大福的金豆子售價(jià)為508元/克，回收價(jià)格則在419元/克，相當(dāng)于買入1克就會(huì)賠掉89元；菜百天貓官方旗艦店的“投資金豆子”則被設(shè)計(jì)成了愛心或元寶狀，1克售價(jià)優(yōu)惠后為540元，當(dāng)日菜百黃金回收價(jià)在435元左右(但只回收在菜百購買的產(chǎn)品)，也相差約105元。
上海黃金交易所3月30日的黃金大盤價(jià)格為437元左右，黃金從業(yè)人士白女士向北京商報(bào)記者表示，黃金的回收價(jià)格一般在當(dāng)日國際金價(jià)基礎(chǔ)上減10元以內(nèi)較為合理，但也有部分品牌的回收價(jià)格會(huì)壓得比較低。
另一位從2021年就開始購買金豆子的消費(fèi)者李先生則表示，“買金豆子從實(shí)體店買就是‘大冤種’，我買的金豆子一般都是通過領(lǐng)到消費(fèi)券或者平臺(tái)優(yōu)惠后才購買，只有接近大盤價(jià)買入才劃算”。
線下購買黃金的品牌溢價(jià)眾所周知，但實(shí)體店能夠提供的售后服務(wù)也是消費(fèi)者愿意多掏錢的原因之一?！爱?dāng)初選擇在周大福買金豆子是因?yàn)楣窠愠兄Z可以以舊換新，但前幾天我想去拿金豆子換首飾的時(shí)候卻被告知現(xiàn)在不可以了?！睆埮肯虮本┥虉?bào)記者表示。
周大福官方客服向北京商報(bào)記者解釋稱，“從2022年11月中旬開始周大福就不支持金豆子換購首飾了，之前確實(shí)可以換購。現(xiàn)在公司政策有所調(diào)整，只能按照回收價(jià)回收，今日(3月29日)回收價(jià)是420元/克”。另據(jù)兩家不同門店的周大福柜員表示，目前周大福線下店的確已經(jīng)不接受金豆子換購首飾了。
對于金豆子不能進(jìn)行換購的政策，周大?？头硎究梢韵扔^望，未來政策或許會(huì)有調(diào)整。隨后，北京商報(bào)記者向周大福品牌方發(fā)送了采訪提綱，但截至發(fā)稿暫未回應(yīng)。
雖然通過攢金豆子實(shí)現(xiàn)投資理財(cái)并非易事，但小克重產(chǎn)品熱銷背后，也能看出年輕一代對黃金消費(fèi)的需求正在攀升。在小紅書中，與“金豆”相關(guān)的筆記高達(dá)16萬多篇，與“黃金”相關(guān)的帖子更是多達(dá)817萬多篇。據(jù)《2022國潮珠寶研究報(bào)告》顯示，2021年中國內(nèi)地金店主要消費(fèi)人群年齡集中在25-34歲，占比55%，位居第一。
廣州同信投資顧問有限公司總經(jīng)理、職業(yè)黃金投資分析師呂超在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，買金豆也是買黃金的一種形式，通過更小的單位實(shí)現(xiàn)了購買黃金做投資的普遍化，能夠讓更多消費(fèi)者參與。一般的投資金條動(dòng)輒幾十萬，年輕消費(fèi)群體難以承受，小克重黃金符合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求，也更具備儀式感，“從黃金銷售角度來看，實(shí)際上是一種創(chuàng)新，也是一種新型的營銷方式”。
他進(jìn)一步表示，但金豆子相較于投資金條的克價(jià)偏貴，所以想通過短期持有產(chǎn)生收益是不現(xiàn)實(shí)的，且國際黃金的價(jià)格波動(dòng)很大，即便是長期持有也有一定風(fēng)險(xiǎn)。目前黃金實(shí)物銷售市場的回收渠道并不是很通暢，有一些機(jī)構(gòu)只賣不回收。在呂超看來：“購買金豆子更偏向于新消費(fèi)行為，而非科學(xué)的投資理財(cái)方式?！?/p>
