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“那叫一個地道，那叫一個美！”“我不允許你們還不知道，還有這么好吃的寶藏店！”……如今，打開短視頻平臺，很多人在不經(jīng)意間會被形形色色的博主探店視頻“投喂”。那些精致的美食圖片、考究的文字描述，再配上大快朵頤的畫面，總能刺激到大家的味蕾和消費欲望。

所謂話筒一響，黃金萬兩。借助博主探店視頻，越來越多原本“藏在深閨人未識”的店鋪被發(fā)現(xiàn)。如果店家品質(zhì)過硬、探店真實可靠，上可提振消費，下能讓消費者、博主、商家實現(xiàn)“三贏”，豈不樂哉？

隨著探店模式被更多人借鑒，商業(yè)化相伴而來，探店形成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，但眼下有點變味兒了。當(dāng)一些博主探店拋開事實不談，一切向錢看齊時，不給錢就抹黑的現(xiàn)象也就成了必然。在不實的內(nèi)容誤導(dǎo)下，不少顧客到店消費后才發(fā)現(xiàn)言過其實，本想避雷卻成了踩雷。有的博主故意給“不聽話”的商家制造負面輿情，企圖“霸凌”，仗著“粉絲多”肆無忌憚地擾亂市場。

探店亂象背后，大多都與“流量”二字有關(guān)。從某種角度來說，在網(wǎng)絡(luò)世界里，流量也是一種權(quán)力。只要是權(quán)力，在缺乏規(guī)則的制約下，就有可能被濫用。如果再與無節(jié)制的資本相結(jié)合，后果可想而知。無論是推動新業(yè)態(tài)發(fā)展，還是保護消費者權(quán)益，對探店出現(xiàn)的問題都不能聽之任之。

就平臺而言，在賺得盆滿缽滿的同時，還需要負起責(zé)任來。比如，有的平臺發(fā)布《餐飲探店規(guī)范》，對商家和網(wǎng)絡(luò)達人探店推廣行為進行一定約束。重要的是，要界定好博主探店的屬性。如果是拿錢推廣，就應(yīng)明確標(biāo)注為廣告，既提醒網(wǎng)友不要輕信，也對主播起到監(jiān)督作用，一旦出現(xiàn)虛假宣傳，可以按照相關(guān)法律規(guī)定進行追責(zé)。

從監(jiān)管層面看，中央網(wǎng)信辦不久前部署開展“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項行動，其中“要探索運用經(jīng)濟手段強化‘自媒體’監(jiān)管”引發(fā)廣泛關(guān)注。有關(guān)監(jiān)管部門可以考慮將規(guī)范探店行為納入專項行動，督促平臺加大管理力度，讓唯利是圖者無機可乘，真正做到對內(nèi)容負責(zé)。

當(dāng)商業(yè)原則不斷滲透社會的各個角落，追求利益最大化成為一些人的選擇時，探店就可能從個人“愛好”發(fā)展成一門流量“生意”。曾有位探店博主說得好，推薦的東西要對得起自己的良心，把真實體驗、感受說出來，讓大家去判斷、選擇。

（年 巍 中國經(jīng)濟網(wǎng)供稿 來源：經(jīng)濟日報）