(資料圖)

每年年中大促匯聚了用戶的消費需求，成為眾多品牌商家生意爆發(fā)的高潮期。6月17日晚，集成灶行業(yè)頭部品牌火星人開啟了“總裁價到”快手直播大場，釋放大促優(yōu)惠，強勢吸引用戶關注，實現生意破峰。整場直播總觀看人次超200萬，618期間GMV超1500萬。

在本次618大促的活動大場內，火星人集成灶營銷總裁胡明義親臨直播間，和用戶們熱情互動，并講解產品功能、演示產品使用。通過創(chuàng)新自播內容場景，采用品牌總裁空降直播間的方式，拉近了品牌與用戶間的距離，增強話題性，帶動更多用戶參與活動。

大場開啟前，火星人聯(lián)動線上線下資源，進行了廣泛預熱?；鹦侨嗽诳焓仲~號內發(fā)布多條創(chuàng)意短視頻，突出總裁直播活動的超強福利，激活品牌私域流量池，同時協(xié)同線下超1000家加盟商對直播信息進行轉發(fā)宣傳，結合品牌龐大的粉絲基礎，讓活動熱度不斷提升。

直播中，總裁胡明義展示了火星人蒸烤一體集成灶等爆款產品，針對日常廚房場景下的用戶痛點進行產品功能的細致講解。同時，總裁胡明義用火星人蒸烤一體集成灶烹飪了蒜蓉龍蝦、烤羊肉串、烤雞翅等菜品，展現爆款產品的實際使用場景，并上演現場“吃播”，調動起直播間內的火熱互動氛圍。

在具體產品展示以外，總裁胡明義還為用戶闡釋了火星人的產品設計思路、品牌理念等，帶用戶們進一步了解了火星人的品牌內涵，同時也增強了信任背書，加強了品牌和用戶間的信任聯(lián)結。

為了真誠回饋粉絲，進一步激發(fā)用戶的消費熱情，在一個多小時的直播活動內，總裁胡明義發(fā)放了10萬總裁福利券，以及蘋果14pro、火星人燃氣熱水器、吹風機、空氣炸鍋、現金紅包等超強福利品，使直播間的熱度不斷提升，拉動了交易轉化。

而在平臺側，為助力火星人大場生意爆發(fā)，快手電商也以曝光資源、運營工具等為品牌直播間加持。在流量曝光上，快手電商為火星人發(fā)放了直播間高光時段加權、電商流量曝光助推、短視頻曝光加權、商場搜索直達資源位等平臺資源，助力直播大場擴大曝光；在直播運營上，快手電商為品牌提供了各類型營銷工具支持方式，助力直播精細化運營，進一步促進流量轉化。

今年618大促期間，火星人在快手不斷釋放營銷勢能，自6月1日以來累計GMV已超過1500萬，本次“總裁價到”直播大場的舉辦，再次拉高了火星人快手618活動成績，實現大促期間用戶需求的集中爆發(fā)。接下來，快手電商也將持續(xù)以平臺曝光資源及運營工具，幫助更多品牌實現大場營銷突破，助力拓展商業(yè)陣地，帶動品牌經營的品效銷全鏈路提升。