法國女裝品牌Cache Cache關(guān)店撤市，外資快時尚漸漸失色。12月29日，北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，北京多家Cache Cache清倉甩賣，準(zhǔn)備關(guān)店撤市。銷售人員透露理由為“品牌發(fā)展不佳，公司倒閉”。對于上述情況，官方尚未作出回應(yīng)，但線上停滯、線下大面積關(guān)店讓Cache Cache將退出中國市場的消息不脛而走。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著近年來國潮元素走紅，本土品牌崛起，國外快時尚品牌逐漸走下坡路。無論Cache Cache是否退出中國市場，其都面臨著一定的挑戰(zhàn)。
【資料圖】
清倉、關(guān)店、撤市
清倉關(guān)店，Cache Cache忙撤市？12月28日，北京西門商城Cache Cache門店正在清倉促銷。正值冬季，店內(nèi)卻沒有多少冬季新品。“門店要關(guān)閉了，正在清倉甩貨，后續(xù)開不開還不知道，公司也沒給具體通知?！痹撻T店銷售人員說道。
無獨有偶，朝陽區(qū)天豐利商城Cache Cache門店也在清倉處理，該店銷售人員告訴北京商報記者，品牌公司倒閉了，店里正在清倉甩貨，冬季根本就沒上新品?！氨本┈F(xiàn)在基本沒剩幾家店了，聽說全北京的門店都將陸續(xù)關(guān)閉?！痹撊藛T補充道。
順義區(qū)華聯(lián)購物中心Cache Cache門店則已經(jīng)歇業(yè)關(guān)閉。該店銷售人員告訴北京商報記者：“受疫情影響，品牌發(fā)展不下去了，全順義的門店都關(guān)閉了，以后不開了，Cache Cache要退出中國市場了?！?/p>
北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前北京西單明珠商城、永旺國際商城、國泰雙橋、新光世界購物中心等地Cache Cache門店均已歇業(yè)關(guān)閉。同時，小紅書平臺有不少用戶表示所在城市Cache Cache多家門店已關(guān)閉。山東的“小丸子”表示家門口的Cache Cache門店年底要撤掉了。Cache Cache柜臺老板郭女士告訴北京商報記者，因疫情影響，Cache Cache貨源不好出，慢慢地就不做了。今年冬款沒怎么上就撤柜了，目前剩下一些春季款，正在甩賣。
在線下大面積關(guān)店撤柜的同時，Cache Cache線上渠道也處于停滯狀態(tài)。線上淘寶旗艦店目前雖有6款商品在售，但不能下單購買。Cache Cache微信線上商城由于“系統(tǒng)升級”，暫停使用中，沒有給出明確的升級完成時間；官網(wǎng)商城也無法下單購買。
一時之間，Cache Cache“倒閉”“退出中國市場”“被賣掉做貼牌”等消息甚囂塵上。對此，北京商報記者向Cache Cache母公司博馬努瓦集團進行求證，但截至目前未收到回應(yīng)。
Cache Cache曾輝煌過一段時間。Cache Cache為法國博馬努瓦集團旗下五大女裝品牌之一，定位青春俏皮年輕女性消費群體。2005年進入中國市場，憑借這每年近2000個新款、每2周新款到店的速度一度成為國內(nèi)年輕女性衣柜的“?？汀?，鼎盛時期線下門店數(shù)量突破千家。消費者小董告訴北京商報記者，Cache Cache曾一度承包了她的衣柜，如今撤店倒閉，有些不舍。網(wǎng)友諾諾表示，前兩年過年的新衣服基本都是Cache Cache，如今突然關(guān)店撤市，有點猝不及防。
事業(yè)未竟中道崩殂
或許Cache Cache自己也沒想到會這么快走上“清倉關(guān)店”這條路，畢竟在2021年，Cache Cache還在大肆規(guī)劃要下一盤“本土化”的大棋。
2019年期間，博馬努瓦集團創(chuàng)始人兼董事長Roland Beaumanoir表示，受疫情影響，集團決定將當(dāng)年的發(fā)展重心放在法國本土市場上，集中精力發(fā)展從競爭對手 Vivarte 集團收購的女裝品牌 Naf Naf 和 La Halle，“為了保證在中國市場的活力，將和中國本土內(nèi)有實力的服飾零售商達成合作”。
隨后在2021年1月底，博馬努瓦將旗下中國業(yè)務(wù)的多數(shù)股權(quán)出售給了中科通融投資基金管理(北京)有限公司。同時，博馬努瓦與GXG母公司慕尚集團旗下子公司萊柯(上海)電子商務(wù)有限公司達成合作，成立了合資公司“寧波市悅惜電子商務(wù)有限公司”，慕尚集團將代運營Cache Cache品牌的電商業(yè)務(wù)。
在不斷“本土化”的發(fā)展中，Cache Cache信心滿滿。2021年5月，Cache Cache在上?？偛颗e辦“2021我們再啟航”分銷商見面會活動，吸引了40多名分銷商出席。當(dāng)時，Cache Cache中國區(qū)總裁Marco表示，Cache Cache計劃年內(nèi)增開新店400家，屆時中國區(qū)門店總量將突破1000家。
當(dāng)時的Cache Cache不會想到，一年后不僅沒有突破千家門店的規(guī)模，還面臨著大面積關(guān)店的窘境。
其實，Cache Cache國內(nèi)市場發(fā)展不佳的情況，早在2018年就有預(yù)兆。當(dāng)年，Roland Beaumanoir對外稱，2018年公司在中國市場達到了增長的瓶頸期。2013-2018年期間，中國每年增設(shè)了1000家購物中心，這使得品牌不得不面對供應(yīng)過剩、消費放緩以及電子商務(wù)的沖擊。在過去五年內(nèi)，博馬努瓦中國地區(qū)門店的客流量下降了60%。
在此后的多年時間里，這種的頹勢并沒有終止，Cache Cache門店逐漸關(guān)閉，再也沒有實現(xiàn)千家門店的規(guī)模。
外資快時尚失色
在國內(nèi)市場，不止Cache Cache的發(fā)展面臨瓶頸，曾一度風(fēng)靡的H&M、優(yōu)衣庫等也頻頻遇挫。
2021年初，ZARA母公司Inditex宣布將關(guān)閉旗下Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius三個快時尚品牌所有實體門店，僅保留官網(wǎng)和天貓旗艦店等線上電商渠道。2022年7月，Inditex集團再次宣布停止中國市場線上電商渠道在線訂單服務(wù)，Inditex集團三大快時尚品牌徹底退出中國市場。
今年3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店；同時，該品牌在中國的最后一家線下門店也永久關(guān)閉。6月24日，H&M關(guān)閉了營業(yè)15年的位于上?；春Ｖ新返膬?nèi)地首店。截至2022年2月28日，H&M集團旗下所有品牌的門店總數(shù)為4721家，較2021年同期減少228家。而在H&M集團的計劃中，2022年新開和關(guān)閉門店的數(shù)量分別為95家和224家。H&M二季報顯示，其在中國市場銷售額下降28%。
優(yōu)衣庫母公司同樣在2022財年中報披露稱，中國市場的銷售收益下降，在大中華區(qū)暫時關(guān)閉133家門店。2022年11月期間，美國快時尚品牌Gap出售大中華區(qū)業(yè)務(wù)，退出中國市場。
近兩年，外資快時尚品牌在中國市場的受歡迎程度在不斷降低。業(yè)內(nèi)人士看來，國外快時尚品牌逐漸不受歡迎的原因，很大一部分在于本土快時尚品牌崛起，促使行業(yè)競爭加劇。隨著國潮文化的發(fā)展及影響，消費者對于本土品牌的接受度逐漸提升，外資品牌的優(yōu)勢逐漸不再。
“近兩年來，隨著本土品牌向一二線市場發(fā)展，在渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新層面投入的加大，本土品牌與外資品牌的競爭博弈加大，外資品牌市場份額受到一定的壓縮?！敝袊袠I(yè)獨立分析師程偉雄補充表示。
在外資快時尚品牌“失勢”之際，一些本土快時尚品牌逐漸崛起。
2022年“6·18”期間，本土快時尚品牌Urban Revivo排名女裝類目第一，此前長期位居榜首的優(yōu)衣庫此次排名第二。另一本土快時尚品牌MO&Co位居第三，ZARA位列十二。與此同時，太平鳥也在近兩年憑借不斷的創(chuàng)新發(fā)展，成為本土快時尚領(lǐng)域重要的存在。2021年，太平鳥營收規(guī)模突破百億規(guī)模。此外，本土運動服飾品牌李寧、安踏、特步等品牌逐漸崛起，安踏甚至一度超越阿迪達斯等外資運動巨頭。
雖然國內(nèi)市場的競爭在加劇，但外資快時尚品牌不想就此放棄中國市場這塊肥肉。有不少退出的時尚品牌有意回歸。譬如FOREVER 21在2019年宣布退出中國市場，而在2022年則宣布回歸，公開了線上購買渠道。同時在江蘇省泰州市靖江印象城開業(yè)開設(shè)線下門店，并表示將在其他城市陸續(xù)開店。
