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中國旅游市場正快速復蘇崛起。兩會臨近，如何加速旅游業(yè)恢復、行業(yè)長遠發(fā)展的底氣又在哪？全國人大代表、無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長吳國平日前接受中新社記者采訪。

吳國平觀察到，2023年春節(jié)以來，中國各大景區(qū)客流復蘇：“網紅”小鎮(zhèn)、國潮打卡點人潮涌動，優(yōu)質民宿一房難求，各種美食賣到缺貨……“Z世代”消費群體崛起，為旅游業(yè)帶來了新機遇。

但他認為，“網紅”景區(qū)走向長“紅”，還需“無中生有”與“精雕細琢”。

統計數據顯示，2023年春節(jié)黃金周，中國國內旅游出游人次恢復至2019年同期的88.6%，國內旅游收入恢復至2019年同期的73.1%。

旅游人數陡增，但消費卻沒有相應幅度的拉升，表明旅游業(yè)可以精耕細作的地方還有很多，景區(qū)從“網紅”地發(fā)展到長“紅”旅游目的地，還不止“一步之遙”。

吳國平觀察到，隨著“Z世代”消費群體崛起，國潮消費趨勢隨之流行?！跋刖珳首プ】腿?，就要用微雕的思維，找到新的切入點?！?/p>

對旅游業(yè)來說，“人山人海吃紅利，圈山圈水收門票”的時代已經過去。年輕一代更看重、追求旅游中的體驗感。

“‘好玩’是第一生產力，文旅行業(yè)進入了創(chuàng)意研發(fā)的時代。做好了‘無法替代的旅游’，每個景區(qū)都是會下蛋的雞、會產奶的牛、能淘金的礦?！眳菄奖硎尽?/p>

在他看來，沒有創(chuàng)意研發(fā)，一流的資源只能做出二流的產品。但通過創(chuàng)意研發(fā)加持，“無中生有”也能打造出一流的產品。只有走心、溫暖、人性，才能觸發(fā)消費者的共鳴。

春天腳步臨近，賞花踏春旺季到來。吳國平說：“‘網紅’要走向長‘紅’，關鍵是什么？是產品的迭代創(chuàng)新、場景的不斷打造。要加強研發(fā)，不斷創(chuàng)新‘出圈’的場景和沉浸式的體驗。”