中國網(wǎng)財經(jīng)6月30日訊(記者 賈玉靜)今日凌晨，耐克公布2023財年第四財季及全年業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示，集團2023財年全年營收512億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長16%；第四季度營收128億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長8%。這高于此前華爾街對于耐克Q4營收125.9億美元的預(yù)期，也是該公司連續(xù)第七個季度營收超出預(yù)期。
從品牌來看, 耐克本財年收入488億美元，同比增長16%。其中，耐克批發(fā)業(yè)務(wù)全年收入約274億美元，自營業(yè)務(wù)全年收入約213億美元，同比增速均錄得兩位數(shù)增長。此外，匡威收入24億美元，同比增長8%。
分地區(qū)來看，耐克北美市場依舊貢獻最大，全年營收216億美元，同比增長18%；其次是歐洲、中東和非洲(EMEA)地區(qū)，全年營收增長21%至134億美元；大中華區(qū)依舊是耐克全球第三大市場，全年營收增長4%至72.48億美元；之后是亞太和拉丁美洲，全年營收增長17%至64.31億美元。
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隨著中國消費市場持續(xù)復(fù)蘇，耐克大中華區(qū)Q4營收18.1億美元，同比增長25%，實現(xiàn)連續(xù)三季度正增長，鞋類、服飾和裝備類產(chǎn)品銷售額分別增長22%、36%和19%。與此同時，大中華區(qū)庫存金額較去年同期下降高個位數(shù)。
2023財年，面對復(fù)雜多變的環(huán)境和持續(xù)性市場波動，耐克在中國市場展示出了不凡的韌性并保持住了穩(wěn)步增長的勢頭，得益于中國消費市場的持續(xù)恢復(fù)以及運動熱潮的回歸。據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總規(guī)模13572億元,增加值3433億元,相比2020年增長9.2%。根據(jù)《2023年中國體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢報告》，目前中國已成為全球最大的體育消費市場之一。
針對中國市場，耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官唐若修表示，“我們的‘在中國，為中國’的戰(zhàn)略進展順利，同時對中國業(yè)務(wù)充滿信心，將持續(xù)投資中國市場，繼續(xù)在中國市場擴大我們的競爭優(yōu)勢?！碧迫粜迯娬{(diào)，耐克大中華區(qū)團隊正打通數(shù)字生態(tài)和自營及合作伙伴門店，構(gòu)建全面連接、無縫的消費者體驗。
從目前來看，唐若修的承諾正逐步兌現(xiàn)。2023財年，耐克持續(xù)加碼在華投資，投入1億美元完成了耐克中國物流中心的全面轉(zhuǎn)型升級，成為全國首個“風(fēng)光一體化”零碳智慧物流園。園區(qū)不僅實現(xiàn)100%可再生能源覆蓋，同時啟用的亞洲單體存儲量最大的全自動無人立體倉庫，最高每小時可處理2萬件消費者訂單，更好滿足國內(nèi)消費者對電商訂單處理速度的更高要求。
同時，耐克在華繼續(xù)積極履行企業(yè)公民社會責(zé)任，持續(xù)增加在體育公益領(lǐng)域的投入。據(jù)悉，耐克攜手螞蟻集團通過支付寶“耐克舊鞋新生”小程序，號召消費者加入舊鞋回收行列，為全國各地的孩子們修建環(huán)保球場，計劃2030年前在大中華區(qū)建造100個Nike Grind環(huán)保運動場。截至財年底，已在全國各地建成25個運動場。
本財年初，為持續(xù)深化與本地消費者連接，加快構(gòu)建更便捷、更切需求、更方便且更可信賴的耐克數(shù)字生態(tài)，耐克還完成了包括Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在內(nèi)的自有數(shù)字平臺全面升級。電商方面，耐克已于去年“雙十一”期間全面升級了“耐克會員進階計劃”， 以“共創(chuàng)”為核心，將更具個性化、更具趣味的耐克會員體驗帶給天貓平臺的消費者，至今已累計吸引了上千萬的新會員。
“業(yè)務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新始終是耐克最有力的競爭力之一?！碧迫粜尥嘎?，在耐克開展業(yè)務(wù)的所有地區(qū)，中國都是最大的創(chuàng)新滲透市場。而特別是在本季度，隨著庫存狀況的改善，耐克實現(xiàn)了八個季度以來最高水平的全價銷售，這充分體現(xiàn)了耐克的優(yōu)勢，通過豐富的產(chǎn)品選擇和深度的品牌故事，不斷創(chuàng)造消費需求。
在唐若修看來，2023財年對于耐克來說是具有里程碑意義的一年?！拔覀儶毺氐膬?yōu)勢持續(xù)推動品牌在競爭中提升差異化，得益于在創(chuàng)新方面的投資以及在數(shù)字化領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，我們的品牌都迎來全面增長，我們將持續(xù)為運動的未來服務(wù)并創(chuàng)造價值?！?/p>
