新華社北京7月28日電 《中國證券報(bào)》28日刊發(fā)文章《體育賽事“燃起來” 激發(fā)文體消費(fèi)熱》。文章稱，成都大運(yùn)會(huì)開幕式于7月28日舉行。大型賽事激起了參賽斗志，刺激了觀賽熱情，也掀起了體育消費(fèi)熱潮。

專家表示，大型體育比賽日益成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的利器。在體育賽事帶動(dòng)下，多維度消費(fèi)有望迎來進(jìn)一步復(fù)蘇。

（圖片說明）日前，工作人員和媒體記者在成都大運(yùn)會(huì)主媒體中心官方特許商品零售店選購商品。新華社圖片。

(相關(guān)資料圖)

（小標(biāo)題）促進(jìn)體育消費(fèi)

大型體育賽事挑動(dòng)著居民的運(yùn)動(dòng)神經(jīng)。

近期，世界杯輪滑馬拉松賽、上海浦東唐城世界9球中國公開賽、2023世界斯諾克上海大師賽、中國網(wǎng)球公開賽，以及杭州亞運(yùn)會(huì)等世界級(jí)體育賽事將接踵而至。居民運(yùn)動(dòng)熱情不斷攀升，運(yùn)動(dòng)正在成為一種生活方式。無論是健身房“擼鐵”，還是公園慢跑，抑或是公路騎行、球場揮拍……體育熱方興未艾。

最先受益的就是體育用品消費(fèi)。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在成都大運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，5月以來，四川省體育用品銷量迎來大幅度增長。其中，沖鋒衣銷量同比增長183.76%，運(yùn)動(dòng)帽、兒童跑步鞋和運(yùn)動(dòng)外套銷量分別同比增長131.52%、104.35%和90.65%。

當(dāng)前，我國已經(jīng)成為全球最大的體育消費(fèi)市場之一。據(jù)報(bào)道，目前我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人。7月以來，全國運(yùn)動(dòng)健身的線上訂單量同比增長120%。當(dāng)前我國體育消費(fèi)市場規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計(jì)2025年將增長至2.8萬億元。

興業(yè)證券研報(bào)指出，中國體育消費(fèi)行業(yè)具有巨大的增長潛力。隨著體育產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，體育賽事、健身休閑、體育用品等細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒂瓉砀嗤顿Y機(jī)會(huì)。

（小標(biāo)題）帶動(dòng)全鏈條消費(fèi)復(fù)蘇

除了體育服飾、用品消費(fèi)外，體育賽事也帶動(dòng)了餐飲、住宿、旅游觀光、交通出行等一系列消費(fèi)的增長。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在成都大運(yùn)會(huì)舉辦期間，成都的機(jī)票、酒店預(yù)訂量均明顯增長。其中，在民航出行熱門目的地中，成都居全國首位。自7月15日開始，成都每天的機(jī)票、酒店預(yù)訂量均呈現(xiàn)出較為明顯的增長。截至7月20日，成都大運(yùn)會(huì)舉辦期間（7月25日至8月10日）成都的酒店預(yù)訂量較2019年同期增長2.7倍，機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長五成。

有關(guān)人士介紹，“大運(yùn)熱”不僅帶動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)，也加速商業(yè)市場持續(xù)回暖。大運(yùn)會(huì)的舉辦吸引了大量的游客，這將直接刺激酒店、餐飲、旅游和零售等行業(yè)的發(fā)展。為了拉動(dòng)消費(fèi)，成都發(fā)放了2000萬元“喜迎大運(yùn)惠民消費(fèi)券”和“迎大運(yùn)·游成都”首批1000萬元文旅消費(fèi)券，激發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場的人氣與活力。

重大體育賽事已成為各城市的“吸金利器”。今年5月在蘇州舉行的蘇迪曼杯世界羽毛球團(tuán)體混合錦標(biāo)賽，門票收入超3000萬元，創(chuàng)造蘇迪曼杯門票之最。2023無錫馬拉松賽吸引了超七成外地觀眾提前來到無錫，估算產(chǎn)生餐飲經(jīng)濟(jì)效益6960萬元、交通經(jīng)濟(jì)效益600萬元、旅游經(jīng)濟(jì)效益209萬元。

業(yè)內(nèi)人士指出，通過體育賽事帶動(dòng)，賽事門票、體育旅游、餐飲住宿、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)等諸多環(huán)節(jié)都會(huì)得到提升，對(duì)于拉動(dòng)中國體育消費(fèi)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)增長，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展都有著重要影響。

（小標(biāo)題）利好政策添磚加瓦

為了進(jìn)一步提升體育產(chǎn)業(yè)促消費(fèi)作用，中央與地方都在積極發(fā)力。

國家體育總局辦公廳近期印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案的通知》，提出16條舉措進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，充分發(fā)揮體育在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上的重要作用。

北京將舉辦第四屆“8·8”北京體育消費(fèi)節(jié)暨京津冀體育消費(fèi)節(jié)，推出總價(jià)值不少于6000萬元的優(yōu)惠紅利，點(diǎn)燃廣大消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)健身熱情。近日，北京還印發(fā)了《北京市進(jìn)一步促進(jìn)冰雪消費(fèi)三年行動(dòng)方案（2023—2025年）》，推動(dòng)冬奧遺產(chǎn)利用效益最大化，釋放消費(fèi)潛力，提高消費(fèi)品質(zhì)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄對(duì)記者表示，近期，在一系列重要賽事引領(lǐng)下，體育旅游和體育消費(fèi)顯示了很強(qiáng)的增長潛力。今年出現(xiàn)的貴州“村超”和“村BA”、海南文昌“村排”等現(xiàn)象級(jí)新趨勢，也為體育旅游發(fā)展提供了新思路，大大促進(jìn)了體育相關(guān)消費(fèi)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。（完）