在沒(méi)有明星大八卦的普通日子，兩個(gè)詞條掛在熱搜上——#為什么很多漂亮女生卻單身# 與 #一看就沒(méi)有戀愛(ài)過(guò)的女生# 。

認(rèn)真思考一下這兩條熱搜的內(nèi)容，都是在討論新時(shí)代女性的特質(zhì)，她們關(guān)注自己更多，更注重自己的感受，不會(huì)被傳統(tǒng)的刻板印象束縛住，越來(lái)越多的消費(fèi)者希望“首先應(yīng)該成為更好的自己”，而這個(gè)變好的過(guò)程，是依靠自己的力量實(shí)現(xiàn)的。

很多女性在分享自己過(guò)往的經(jīng)歷都會(huì)提到，自己可能不夠漂亮、也會(huì)因此自卑，但是隨著自己長(zhǎng)大，在接觸越來(lái)越多的信息，逐漸找到自己的風(fēng)格后，變得越來(lái)越美，也越來(lái)越自信。

而這個(gè)變美的過(guò)程，自然包括皮膚變得更好，消除了當(dāng)初在青春期讓自己自卑的黑黃膚色、痘痘和痘印、粗糙的膚感等。

對(duì)于嘉柏儷而言，品牌在這其中要做的事情有兩件，第一件事是做到帶給女性這種變美的價(jià)值，即針對(duì)不同消費(fèi)者皮膚的情況，幫助她們解決皮膚問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)變美的第一步；第二件事是給予女性同樣的情緒價(jià)值，既是要告訴她們“我們懂你，懂你對(duì)變美的執(zhí)著，懂你對(duì)好皮膚的追求不僅僅是變美，更是變得更美好的自己”。

（皮膚檢測(cè)中）

在這個(gè)時(shí)代，要跟消費(fèi)者溝通，無(wú)論如何也不要有“爹味”。大家不是來(lái)聽(tīng)品牌講道理的，現(xiàn)在的品牌營(yíng)銷(xiāo)中，不再是單向的價(jià)值輸出，而是通過(guò)更更豐富的渠道和活動(dòng)，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品，提供服務(wù)，提供價(jià)值，提供共鳴，嘉柏儷在與消費(fèi)者的這些關(guān)系中，既是“專(zhuān)家”，又是“閨蜜”。

這也是為什么主要“戰(zhàn)場(chǎng)”在線(xiàn)下的嘉柏儷的發(fā)展會(huì)蓬勃向上，二十年發(fā)展了3000+門(mén)店，因?yàn)榫€(xiàn)下對(duì)于這種關(guān)系的落地能夠更直觀的感受，比如產(chǎn)品的質(zhì)感是怎樣的，美容顧問(wèn)的語(yǔ)氣如何，黑科技儀器的使用效果怎樣，線(xiàn)下天然的比線(xiàn)上更有優(yōu)勢(shì)。

這也是為什么很多主打線(xiàn)上的品牌也會(huì)做聯(lián)名，也會(huì)開(kāi)快閃店的原因，線(xiàn)上流量很大，但是實(shí)際吸引力如何，線(xiàn)下的人氣可以見(jiàn)真章。

當(dāng)然，作為品牌而言，尤其是女性護(hù)膚品牌，依然是女性議題中不可或缺的一環(huán)。

無(wú)論是作為主體還是作為客體，嘉柏儷認(rèn)為品牌都應(yīng)該找好自己的位置、發(fā)出自己的聲音。對(duì)于品牌而言，合理的發(fā)聲也是對(duì)于自身品牌價(jià)值、文化的傳達(dá)，讓消費(fèi)者愿意注意、了解、信賴(lài)自己的方式。嘉柏儷也愿意，通過(guò)自己的方式，為每一位愛(ài)美的女性發(fā)生助力！

品牌：嘉柏儷

運(yùn)營(yíng)中心：嘉柏佳儷化妝品（北京）有限公司

運(yùn)營(yíng)地址：北京市海淀區(qū)羊坊路18號(hào)（光耀東方）N座636廳

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