將GAP收入麾下對寶尊電商來說是良藥還是拖累？截至1月4日，寶尊電商股價多日上漲，漲超6%。資本投票的背后，或源于寶尊電商接盤GAP、推出品牌管理業(yè)務等一系列變革。事實上，隨著電商紅利的消退，收購品牌或孵化品牌已成為當下電商代運營商轉型的必經(jīng)之路，然而如何盤活在本土市場“難以為繼”的品牌，需要寶尊電商給資本交出一份滿意的答卷。

1月4日，港股阿里概念股走強，寶尊電商一度漲超6%。根據(jù)股權信息，截至2022年3月31日，阿里巴巴持股13.1%，擁有8.2%的投票權，為寶尊電商大股東之一。不過在此前多日，寶尊電商股價出現(xiàn)頻繁上漲，多日漲超7%。

(相關資料圖)

資本市場的波動，蘊含了寶尊電商近期的一系列變動。此前，寶尊電商發(fā)布公告稱，將以4000萬美元的價格收購收購GAP大中華區(qū)業(yè)務的兩家運營實體。預計收購將于2023年上半年完成。

寶尊電商表示，借由此次收購，將獲得GAP獨家授權在大中華區(qū)生產(chǎn)、推廣與全渠道銷售GAP產(chǎn)品，并擁有中國產(chǎn)品設計權。與此同時，寶尊電商還宣布推出品牌管理業(yè)務。

就相關發(fā)展問題，北京商報記者對寶尊電商進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復。

不過，在寶尊電商創(chuàng)始人仇文彬?qū)ν獾陌l(fā)言中，不難看出其對于此次收購寄予的希望。仇文彬?qū)ν獗硎荆骸敖趯氉痣娚淌召廏AP大中華區(qū)業(yè)務以及推出的品牌管理業(yè)務線，正在有力推動寶尊電商朝著技術驅(qū)動型、全渠道商業(yè)運營商的目標加速邁進?！?/p>

相關資料顯示，寶尊電商專注于為服裝等品牌商提供網(wǎng)站建設、店鋪運營、數(shù)字營銷、客服、倉儲物流、IT系統(tǒng)支持等服務。而在近兩年，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退，電商代運營商的日子并不好過。財報數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，寶尊電商虧損3.54億元；若羽臣凈利潤下滑63%；麗人麗妝虧損3869萬元。

基于發(fā)展不佳的現(xiàn)狀，各電商代運營品牌通過收購品牌或者自我孵化進行轉型自救。除此次收購GAP外，寶尊電商已通過少數(shù)股權投資、內(nèi)部孵化、戰(zhàn)略聯(lián)盟等多種模式推行品牌管理業(yè)務，目前已經(jīng)形成了六大品牌陣容，涵蓋服飾與配件和健康與美麗兩大品類。

若羽臣在2022年期間接連投資多個化妝品牌,同時也正推動自主品牌的孵化，譬如孵化了內(nèi)衣洗衣液品牌綻家、香氛品牌Aromoona/悅境安漫等自主品牌。麗人麗妝也在2021年孵化了自有護膚品牌美壹堂、玉容初等。同時也發(fā)力投資領域。

據(jù)了解，麗人麗妝投資了護理品牌怪力浴室、Exacting，還參與了蘇州元創(chuàng)進取創(chuàng)業(yè)投資中心(有限合伙)等消費領域基金的投資。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著電商紅利的漸漸消失，代運營商的日子也不太好過，多企業(yè)不得不通過密集投資、推出自主品牌等措施尋找新的變化和增量。

雖然寶尊電商對于收購而來的GAP寄予厚望，但該業(yè)務難以為繼也是不爭的事實。有數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年，GAP上海稅后凈虧損分別為4.56億元、2.56億元。而GAP此番出售也被業(yè)內(nèi)稱為大甩賣。

中國鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄表示，GAP在本土市場失勢，而此番被寶尊電商接盤，二者的業(yè)務在一定程度上形成了互補。寶尊電商的優(yōu)勢在于線上運營，GAP的不足正是線上渠道，收購成功后，雙方既可以繼續(xù)深耕已有的市場，又可以快速加碼線上業(yè)務。

“不過，對于寶尊電商而言，需要從線上經(jīng)營參與到線下實體業(yè)務，還是存在一定的挑戰(zhàn)。GAP具備在一二線城市的實體業(yè)務。未來，寶尊電商還需要針對GAP在中國市場的定位、產(chǎn)品調(diào)性、渠道策略、價格策略、營銷推廣、商品柔性供應鏈等方面進行重新調(diào)整，以應對本土消費市場需求?！背虃バ垩a充道。