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(資料圖片)

這幾天突然有網(wǎng)友爆料，微信正在灰度測(cè)試圖文模式，可以看到截圖展示的產(chǎn)品形態(tài)上與小紅書非常相似，大家也戲稱“小綠書”。

（微信圖文）

無獨(dú)有偶，另一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容平臺(tái)抖音，在動(dòng)作上更快，圖文功能已經(jīng)上線一年了，在產(chǎn)品風(fēng)格上，也與小紅書的形態(tài)非常相似。

（抖音圖文）

有同學(xué)就問了，在大廠的左右夾擊之下，小紅書的未來該怎么辦?作為博主，我們應(yīng)該換平臺(tái)嗎?

（小紅書圖文）

接下來，簡(jiǎn)單聊聊我的看法。

01

內(nèi)容平臺(tái)同質(zhì)化

是必然

內(nèi)容平臺(tái)的本質(zhì)并不是由內(nèi)容形式驅(qū)動(dòng)的，而是由內(nèi)容本身驅(qū)動(dòng)的。

任何一個(gè)平臺(tái)早期在能力和精力上有限，都會(huì)在內(nèi)容上做個(gè)切入點(diǎn)，比如只做圖文，只做視頻，但隨著平臺(tái)體量的增長(zhǎng)，用戶需求的個(gè)性化，全部?jī)?nèi)容形式都要包含進(jìn)來也是一定的，內(nèi)容多元化也自然是所有內(nèi)容平臺(tái)的自然選擇。

舉個(gè)例子，抖音會(huì)做圖文，微信會(huì)做圖文，那是因?yàn)樗麄円砸曨l起家的，但是以圖文起家的小紅書，就沒有做視頻嗎?

不，小紅書做了，而且做的更早，在2020年，小紅書就推出了視頻號(hào)扶持計(jì)劃，專項(xiàng)扶持視頻類的內(nèi)容，這可以看做是小紅書的大躍進(jìn)。

但我相信小紅書的這個(gè)動(dòng)作，沒有人會(huì)解讀為向抖音發(fā)起的攻擊吧?只會(huì)視為是小紅書想豐富自己的內(nèi)容形態(tài)而已，所以現(xiàn)在抖音，微信做了同樣的事情，本質(zhì)上也是為了豐富自己的內(nèi)容形態(tài)，而不是向小紅書發(fā)起攻擊。

所以，任何把做圖文這件事本身解讀為想搶小紅書飯碗的人，非蠢即壞。

02

小紅書不是個(gè)

“圖文平臺(tái)”

如果在觀點(diǎn)上認(rèn)為做圖文就是想搶小紅書飯碗，那我們還得思考一個(gè)問題，圖文真的是小紅書的飯碗嗎?

據(jù)某媒體報(bào)道，目前小紅書的內(nèi)容曝光里視頻內(nèi)容占比達(dá)到45%，也就是剩下的55%是圖文，很接近1比1的關(guān)系，由此可見，小紅書的飯碗換了，曾經(jīng)是圖文，但現(xiàn)在已經(jīng)不是了。

這得益于2020年小紅書在視頻內(nèi)容上的支持和投入，比如視頻號(hào)的流量扶持，獨(dú)占功能權(quán)益，以及很多運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的引導(dǎo)，大幅的拉升了視頻內(nèi)容在小紅書的占比，用戶留存也有了顯著的提升。

所以放在今天來看，誰是一個(gè)圖文平臺(tái)?（占比很大），我覺得應(yīng)該是知乎，當(dāng)然，知乎也在積極的向著視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)型，但據(jù)我觀察，比較尷尬的是，內(nèi)容多數(shù)以“營(yíng)銷號(hào)”類的內(nèi)容為主，特別令人無語....

（知乎圖文）

總結(jié)一下，小紅書早就已經(jīng)不是個(gè)圖文平臺(tái)了，我們的認(rèn)知也該升級(jí)了，就像現(xiàn)在提起小紅書，就別總拿美妝護(hù)膚旅游三件套說事兒了，那都是過時(shí)的看法了。

03

內(nèi)容的核心是內(nèi)容

要說圖文，知乎有圖文，微信公眾號(hào)有圖文，小紅書也有圖文，但三者的區(qū)別是很明顯的，知乎更側(cè)重于問答，內(nèi)容更專業(yè)，微信則是更多的KOL輸出個(gè)人長(zhǎng)篇觀點(diǎn)，小紅書的圖文呢則是生活經(jīng)驗(yàn)。

你看，同樣都是圖文，但圖文給人的內(nèi)容確實(shí)千變?nèi)f化的，究其原因，還是因?yàn)閮?nèi)容的核心，不是內(nèi)容形式，而是內(nèi)容本身。

在小紅書，無論你做圖文還是做視頻，內(nèi)容都會(huì)偏向于生活，但在抖音的圖文和視頻，又會(huì)偏向一些娛樂（或者說吸睛的內(nèi)容，不太是生活經(jīng)驗(yàn)），所以即便內(nèi)容平臺(tái)在功能上都完全一致的情況下，給人提供的服務(wù)，內(nèi)容，也都將是不同的。

所以我從來不糾結(jié)抖音是不是做圖文，微信是不是做圖文，他們當(dāng)下在不轉(zhuǎn)變平臺(tái)的“調(diào)性”“服務(wù)”的情況下，本質(zhì)上依然是延續(xù)現(xiàn)在的內(nèi)容，而不是創(chuàng)新內(nèi)容。

所以各位觀眾，也切莫把內(nèi)容和內(nèi)容形式兩者混為一談，更加不要為了搶占其他平臺(tái)的先機(jī)而轉(zhuǎn)移平臺(tái)，因?yàn)閮?nèi)容大概率是無法通用的，多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，耗費(fèi)的精力，很可能導(dǎo)致哪個(gè)平臺(tái)都一事無成。

04

小紅書做圖文還是視頻?

如果抖音微信重注圖文，那小紅書的內(nèi)容形式策略是什么?我們未來做小紅書是做圖文還是視頻?

如果在2020年提出這個(gè)問題，我會(huì)毫不猶豫的建議選擇視頻，平臺(tái)以最大的力度扶持，同時(shí)那也是視頻內(nèi)容增長(zhǎng)最快的幾年。

但如果時(shí)間已經(jīng)來到2023年，小紅書圖文/視頻內(nèi)容接近1比1的情況下，可見小紅書對(duì)于視頻的扶持已經(jīng)在逐漸降低了，回歸為內(nèi)容本身了，真正好的內(nèi)容就會(huì)有流量。

不僅如此，小紅書還認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)作者不該是“博主”的天下，而應(yīng)該是全體小紅書用戶的狂歡，所以依然在嘗試不斷的降低用戶創(chuàng)作的門檻，比如前兩天，我們能看見一條新聞:小紅書發(fā)布自動(dòng)生成配圖的新功能。

你可以理解為，只需要輸入一些提示文字以及正文，小紅書就會(huì)通過ai自動(dòng)為你生成配圖，在這過程中，用戶是不需要自己拍個(gè)照，p個(gè)圖的，這大大的降低了發(fā)布筆記的門檻，目的就是為了讓每個(gè)普通人都能夠隨時(shí)隨地發(fā)布筆記。

有人也會(huì)認(rèn)為“小紅書支持純文字筆記了”，我覺得這樣的解釋并不算合理。

說回來，新博主在小紅書到底做圖文還是視頻?我建議該做什么做什么，如果長(zhǎng)得好看，能說會(huì)道，還有時(shí)間，不拍視頻，那是暴遣天物，反之，抗拒出鏡，不會(huì)表達(dá)，時(shí)間又少，那么在此刻做圖文，也不是沒有出頭之日。

內(nèi)容的，終究還是會(huì)回歸內(nèi)容本身啊。